Mit mehr als 236.000 Mitarbeitern in 158 Ländern gehört PwC zu den führenden Unternehmensberatungsgesellschaften weltweit.

Für PwC bietet das Weltwirtschaftsforum in Davos, Schweiz, die Möglichkeit, als Vordenker an der globalen Diskussion teilzunehmen. TheNewsMarket arbeitet seit einigen Jahren mit PwC zusammen, um beim Launch von deren Annual Global CEO Survey eine möglichst breite Öffentlichkeit zu erreichen. Diese Veranstaltung hat sich mittlerweile als eines der Highlights von Davos etabliert.

Die diesjährige Veranstaltung wurde komplett neu konzipiert:  eine Live-Show mit Bob Moritz,  dem Chairman von PwC, und dem bekannten Wirtschaftsreporter Dharshini David, erhöhte die Zuschauerzahlen im Vergleich zu den Vorjahren erheblich!

Die Herausforderung

Die aktive Zuschauerbeteiligung, das Bewusstsein für die Bedeutung dieser Umfrage und deren Sichtbarkeit sowie die Interaktion mit dem Publikum vor Ort und „draußen in der weiten Welt“ zu erhöhen.

Die Strategie

Die Veranstaltung 2018 sollte die klassische Pressekonferenz komplett durch eine Frage-Antwort-Session ersetzen, ideal für das Publikum vor Ort, aber auch geeignet für ein Fernsehpublikum, und gleichzeitig spannend für die Journalisten, die zu dem Event vor Ort waren.

Die Taktik

  1. Produktion von mitreißenden visuellen Inhalten für TV, Live-Streaming und Social Media
  • Ein vorproduzierter Magazin-Beitrag: produziert, um sowohl Onsite- als auch Online-Nutzern einen tieferen Einblick in den Inhalt der Umfrage zu geben
  • Live-Show: anstelle einer Präsentation durch PwC-Präsident Bob Moritz wurde das neue Format zu einer spannenden Frage- Antwort-Session mit einem professionellen TV- Moderator (ausgewählt von TheNewsMarket) vor einem Live-Publikum von Journalisten und zudem live per Webcast übertragen. Eine riesige Videowand verwandelte das Belvedere Hotel in ein TV-Studio
  • Social und Influencer: Content-Pakete, nach Märkten und  Themen sortiert, wurden auf den Social Media Kanälen publiziert und Medien sowie Kommentatoren zur Verfügung gestellt.
  1. Multi-Channel-Strategie

Die Sendung wurde auf den PwC-Websites, sozialen Kanälen und über Nachrichtenagenturen ausgestrahlt:

Das Ergebnis

In diesem Jahr stiegen die Zuschauerzahlen für das Live-Programm dank des neuen vorgeschlagenen Formats um 800% und die Aufzeichnung des Webcast verzeichnete innerhalb der ersten Woche mehr als 250.000 Aufrufe. Social Content erreichte in der ersten Woche 155.000 Aufrufe und über 200 Retweets.


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