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Sport gehört zu den größten Wirtschaftszweigen der Welt und wächst Jahr um Jahr. Die weltweite Anziehungskraft von Sportveranstaltungen wie Formel 1, der englischen Premier League und der NBA zieht viele Millionen Dollar an Sponsoring und rekordverdächtige TV-Verträge an. Sportstars werden zu Idolen und nationale Teams zu globalen Marken mit internationalen Fanclubs.

Die enorme Anziehungskraft großer Sportereignisse, wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft oder der Olympischen Sommerspiele, veranlasst Unternehmen dazu, sich Sponsoring-Verträge bereits Jahrzehnte im Voraus zu sichern, um das Medieninteresse für diese Veranstaltungen für sich zu nutzen. Auch Firmen aus anderen Branchen wie Banken, Versicherungen, Mode und Luxus sind mittlerweise sehr darum bemüht, sich stärker in den Sportbereich einzubringen und sportbezogene Inhalte zu besetzen. Das Potenzial für eine höhere Medienaufmerksamkeit durch eine Verbindung zum Sport war nie stärker als jetzt, und es nimmt immer noch zu.

 

Herausforderungen meistern


TheNewsMarket arbeitet mit einigen der größten Sportmarken der Welt zusammen, darunter Puma, adidas, New Balance, Reebok, Fila und Gatorade. Wir wissen um die Bedeutung einer effektiven Kommunikation und Content-Verbreitung für Kunden, die in der Sportbranche tätig sind, sowie Unternehmen, die sich in diesem Bereich stärker engagieren möchten. TheNewsMarket unterstützt diese Unternehmen dabei, die folgenden Herausforderungen zu meistern:

  • Maximierung der Mediencoverage
  • Planung der Kommunikation im Vorfeld großer Sport-Events
  • Otimierung der Sponsorenansprache und Maximierung des ROI
  • Die Contentverbreitung über verschiedene Kanäle optimieren, um neue Zielgruppen zu erreichen
  • Verbesserung der Online-Präsenz
  • Optimierung der Content-Produktion
  • Die Markenbotschaft perfekt rüberbringen und die Verbindung zu einer bestimmten Sportart effektiv herstellen

 

Lösungen


Content-Distributions-Plattform

Die Content-Distributions-Plattform von TheNewsMarket, www.thenewsmarket.com, ist eine Online-News-Seite für Journalisten, die News und Hintergrund-Stories mit multimedialen Inhalten bereit hält. Sie sind aktuell, berichtenswert und für Journalisten zur Sichtung, zum Download und zur Weiterverbreitung frei verfügbar. Die Plattform wird von einem globalen Netzwerk von 36.000 registrierten Medien in über 190 Ländern genutzt. TheNewsMarket verbreitet Content für einge der größten Sportmarken weltweit, und der Sport-Bereich der Plattform ist für Journalisten, die auf der Suche nach aktuellen Inhalten sind, eine wichtige Quelle geworden. Die Inhalte auf der Plattform werden auch über viele verschiedene Social-Media-Kanäle geteilt. Journalisten können sich anmelden und bekommen Newsalerts, damit sie keine wichtigen Inhalte verpassen.

Online-NewsRooms

TheNewsMarket hat für viele führende Sportmarken maßgeschneiderte Online-NewsRooms konzipiert, umgesetzt und hostet sie auch, wie zum Beispiel für Reebok, Puma, adidas, New Balance, Fila, Gatorade and NASCAR. Die mehrfach ausgezeichnete NewsRoom-Plattform bietet eine hervorragende User-Experience für Journalisten und Meinungsführer beim Zugriff auf und bei der Nutzung von Markeninhalten. Alle NewsRooms sind für die mobile Nutzung optimiert, verfügen über modernste Press-Kit- und Media-Cart-Tools, so dass die Nutzer Inhalte ansehen und schneller als je zuvor downloaden oder teilen können, von überall aus und auf jedem Gerät.

Content-Entwicklung und Video-Produktion

TheNewsMarket hat lange Erfahrung bei der Erstellung von Video-Packages für unterschiedlichste Zielgruppen und Medien. Fachkundige Inhouse-Experten können den Unternehmen und ihren Mitarbeitern bei der Produktion von Inhalten mit Rat und Tat zur Seite stehen und sie dabei unterstützen, die verschiedenen Zielgruppen mit adäquatem Content zu erreichen. Ob B-Roll / Footage und Soundbites für TV-Sender oder etwas werblichere Videos für Social Media, das Produktionsteam weiß, wie man am besten effektive und ansprechende Videoinhalte schaffen kann.

Media Relations

Ein engagiertes Media-Relations-Team mit einem umfassenden Netzwerk von Journalisten-Kontakten kann sich die Zeit nehmen, um bestimmte Stories zu platzieren und damit eine Berichterstattung und eine größere Mediencoverage zu gewährleisten. Das Media-Relations-Team ist zudem sehr erfahren in der Organisation und Koordination von Satellite-Media-Tours anläßlich internationaler Veranstaltungen, bei denen Markenrepräsentanten und Unternehmensvertreter von den Top-Medien der Welt interviewt werden.

 

Case Studies


adidas NEWS STREAM

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Als weltweit führende Sportartikelmarke produziert Adidas regelmäßig neues multimediales Material zu Markenkampagnen, kommenden Veranstaltungen und neuen Produkten. TheNewsMarket hat einen Online-News-Stream für Adidas geschaffen, damit neue Inhalte schnell und einfach von einem breiten Medienpublikum abgerufen werden können. Der News Stream erreicht 75 Länder im der Welt und ist über den Link ‘Presse’ auf der Homepage von www.adidas.com zugänglich. Neben dem globalen News Stream hat TheNewsMarket auch 18 maßgeschneiderte Länderseiten für Adidas erstellt, die mit länderspezifischen Inhalten belegt werden können.

Die Website ist benutzerfreundlich konzipiert und lässt sich bequem bedienen. Sie ist für alle mobilen Geräte optimiert und hat ein responsives Design, das heißt, sie wird sich immer automatisch an die Breite des Browser eines Nutzers anpassen. Jede Story ist in einer “Pressemappe” untergebracht, und alle zugehörigen Multimedia-Assets befinden sich auf einem gemeinsamen Screen. Das “Media-Cart-Tool” ermöglicht es Journalisten, die gewünschten Inhalte auszuwählen, an einem einzigen Ort abzuspeichern und alle Medienbausteine mit einem Mausklick zu teilen.

HIER GEHT’S ZUM ADIDAS NEWS STREAM

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Die Olympischen Spiele in London 2012

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Procter & Gamble

Als offizieller Sponsor der Olympischen Spiele in London 2012 eröffnete Procter & Gamble ein “P & G Family Home” für die Familien der Olympioniken während der Spiele. Das Familienhaus bot den Angehörigen Platz zum Entspannen und Erholen und war Teil von P & G’s olympischer “Thank You Mom”-Kampagne. Mit einem Team von 50 Personen vor Ort war TheNewsMarket über 19 Tage hinweg verantwortlich für die Dreharbeiten und die Redaktion von über 450 Stunden emotionalem Content aus dem Family Home, das von verschiedenen P & G Teams und den Medien verwendet wurde. Das Material beinhaltete Interviews mit Familienmitgliedern, Pressekonferenzen und Live-Interviews mit Markenbotschaftern. TheNewsMarket hat auch eine Reihe von Live-Web-Casts aus dem Family Home bei Medien platziert.

LOCOG

LOCOG (Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen und Paralympischen Spiele) war verantwortlich für die Überwachung der Planung und Entwicklung der Londoner Spiele 2012. In der Aufbauzeit und während der Spiele nutzte LOCOG die Online-NewsRoom-Technologie und die Content-Distributionsdienste von TheNewsMarket, um den Medien auf der ganzen Welt große Mengen an Footage schnell und sicher zugänglich zu machen. Absolute Priorität hatte eine schnelle, zuverlässige und sichere Plattform, die den hohen Benutzerverkehr und eine große Anzahl von Content-Uploads sowie Mediendownloads problemlos bewältigen kann.

London & Partners

Als offizielle Marketingorganisation der Stadt London arbeitete London & Partners daran, die Position der britischen Metropole als eines der beliebtesten Geschäftsreise- und Touristenziele der Welt zu erhalten und zu stärken. London & Partners wollten die Attraktivität und die Aufmerksamkeit der Medien rund um die Olympischen Spiele 2012 für ihre Aktivitäten nutzen. Diesem Ziel folgend verbreitete London & Partners während der Olympischen Spiele eine immense Menge an Content und nutzte TheNewsMarket, um die Mediencoverage zu maximieren. TheNewsMarket war auch verantwortlich für den Aufbau und das Hosting eines speziell für London & Partners entwickelten Online-NewsRooms, des “London-Media-Center”.

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DIE FIFA FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2014 IN BRASILIEN

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Im Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 und im Laufe des Turniers selbst nutzten die FIFA und die offiziellen Sponsoren TheNewsMarket, um die Contentverbreitung zu steigern und Stories in den Medien zu platzieren. Bereits zwei Jahre vor dem Turnier arbeitete TheNewsMarket mit der FIFA und den offiziellen Sponsoren wie Adidas und KIA zusammen, um Mediapläne zu entwickeln, Kommunikationsziele zu definieren und unterschiedliche Zielgruppen zu identifizieren. Als das Turnier näher kam, launchte TheNewsMarket eine spezielle FIFA-Content-Seite und einen eigenen Brasilien-Weltcup-Kanal. Das gesamte Media-Relations-Team und ein eigener Account-Manager vor Ort in Rio unterstützten den Kunden auch dabei, den Content auf die Plattform hochzuladen, freizuschalten und zu distribuieren sowie einzelne Stories den Journalisten auf der ganzen Welt aktiv anzubieten.

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