Der führende Anbieter von Investitionsgütern, CNH Industrial, hat sich aktiv an der Bewältigung einer globalen Herausforderung für nachhaltige Entwicklung beteiligt und wurde dadurch für die Nachrichtenwelt plötzlich wichtiger als jemals zuvor. Auch wenn so bekannte Marken wie New Holland, Case und Iveco zum Konzern gehören, baut CNH Industrial dennoch seine eigene Markenbekanntheit dramatisch aus – das Unternehmen entstand 2013 durch die Fusion von Fiat Industrial und CNH Global N.V.

Als New Holland 2017 die Präsentation seines neuesten Traktors auf der Farm Progress Show (US-Landwirtschaftsmesse) vorbereitete, bot sich für CNH Industrial die Chance, diesen Launch zu nutzen, um das Markenbewusstsein zu stärken und sich als Innovations- und Nachhaltigkeitstreiber zu positionieren.

Die Herausforderung

Das Publikum, das sich auf der Farm Progress Show für den Launch von New Hollands “Methane Power Concept” interessierte, sowohl für die Marke als auch die Konzerngesellschaft zu begeistern.

Die Strategie

Die Kampagne #FuelingInnovation, die auf die Wiederverwendung von Abfällen hinweist und die Zuschauer über viele Jahre hinweg auf die Innovationen von New Holland hinweist.

Die Taktik

  1. Visual Storytelling
  • Digitale Inhalte wurden während einer vierwöchigen Kampagne in verschiedenen Versionen und über verschiedene Medien hinweg verteilt, darunter animierte Infografiken, Stopp -Trick-Animationen und Film-Trailer
  • Content für soziale Kanäle führte den Traffic wieder zurück zur Landing-Page auf CNHIndustrial.com, um exklusiven zusätzlichen Content zu bekommen
  • Storytelling nahm das Publikum mit auf eine Reise durch die Geschichte des Kraftstoffs über Recycling und die Innovation in der landwirtschaftlichen Ausrüstung bis hin zu einem Video-Trailer zum Thema „Der Wandel kommt”
  • Live-Übertragung vom Launch des “Methane Power Concept” von der Farm Progress Show in Decatur, Illinois, USA
  1. Zielgruppenansprache
  • Inhalte  werden für die CNHI -Kanäle optimiert, um wichtige Zielgruppen und Marktsegmente zu erreichen
  • Facebook-Medienkampagne mit Ausrichtung auf definierte Zielgruppen und  zusätzliche geografische Ausrichtung während Messen
  • Community Management
  • Einbindung der Homepage im CNHI-Newsroom, um die Ankündigung von New Holland mit einem neuen prominenten Banner und einem dynamischen visuellen Panel zu unterstützen, das von allen Bereichen der Website her erreichbar ist

  1. Multi-Channel

Der Teaser und die Live-Show wurden auf den CNHI-Websites, den sozialen Netzwerken und den Nachrichtenseiten angeboten:

Das Ergebnis

Nach Abschluss der vierwöchigen integrierten Kampagne verzeichnete CNHI auf Facebook insgesamt 1,7 Millionen Videoaufrufe, 82% mehr Seiten-Likes und 79% mehr Link-Klicks.