03 octobre 2025 - Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement un événement sportif de portée mondiale : ils constituent également une cible privilégiée pour la contrefaçon et les pratiques de marketing sauvage. Dans ce cadre, la protection rigoureuse de la marque olympique revêt une importance cruciale : elle permet non seulement de préserver les valeurs fondamentales du Mouvement olympique, mais aussi de soutenir concrètement les athlètes et de garantir la pérennité du modèle de financement de la Solidarité Olympique.
À l’approche des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, la coopération internationale se renforce pour protéger l’intégrité de l’événement.
Des parties prenantes des secteurs public et privé se réuniront à Milan le 24 octobre pour une conférence de haut niveau sur la protection de la propriété intellectuelle dans le contexte des Jeux de Milano Cortina 2026, organisée par l'Association italienne pour la protection de la propriété intellectuelle (INDICAM), en collaboration avec le Comité International Olympique (CIO) et le comité d'organisation des Jeux de Milano Cortina 2026. Cet événement s'inscrit dans le cadre de la semaine italienne de lutte contre la contrefaçon, laquelle témoigne de l'engagement de la Botte en faveur de la protection de la propriété intellectuelle et de la lutte contre la contrefaçon.
Les participants discuteront des thèmes suivants : "La propriété intellectuelle et le sport – Tendances mondiales, importance pour les hôtes et les organisateurs d'événements", "Activités illicites en lien avec les Jeux Olympiques" et "Stratégies d'application". La conférence proposera un tour d'horizon pratique sur les outils et les partenariats efficaces.
Le programme complet est disponible ici.
Les inscriptions à l'événement sont ouvertes, rendez-vous ici.
Un effort commun pour protéger le sport
À l'approche des Jeux Olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, la conférence entend sensibiliser les détenteurs de droits, les institutions publiques et les acteurs du secteur privé à l'importance cruciale de la protection de la propriété intellectuelle dans l'organisation réussie de grands événements sportifs et favoriser la collaboration entre eux.
Parmi les participants, citons des autorités locales et nationales, des organismes chargés de l'application de la loi, des partenaires commerciaux, des spécialistes de la propriété intellectuelle, des experts juridiques et des représentants de l'industrie du sport. Ensemble, ils examineront les défis et les opportunités liés à la protection des marques et à la lutte contre la contrefaçon dans le cadre d'événements multisportifs internationaux.
Le programme de lutte contre la contrefaçon du CIO
- La stratégie du CIO pour lutter pour la contrefaçon s'articule autour de quatre piliers clés :
- Protéger les consommateurs contre les contrefaçons et les produits potentiellement dangereux ;
- Préserver l'intégrité de la marque olympique et des programmes de licences officielles ;
- Préserver les revenus qui soutiennent directement les athlètes et le développement du sport ;
- Soutenir les autorités policières et judiciaires dans la lutte contre les activités illégales.
Enseignements tirés des Jeux de Paris 2024 : une approche globale de l'application de la loi
Avant les Jeux de Paris 2024, le CIO avait élaboré et mis en œuvre une stratégie complète et coordonnée de protection de la marque qui a porté ses fruits en ligne et hors ligne.
S'agissant du numérique, plus de 52 000 ventes illicites en ligne ont été retirées des principales plateformes de commerce électronique et des réseaux de médias sociaux. Au total, plus de 682 millions d'articles ont été retirés des différentes marketplace en ligne, pour une valeur estimée à 6,2 milliards d'USD. Ces efforts ont été rendus possibles grâce à des partenariats directs avec les principales plateformes numériques à l'échelle mondiale, ce qui a renforcé l'engagement du CIO en faveur d'une application proactive et collaborative.
Le marketing sauvage a été un autre élément clé. En tout, 1 780 cas ont été identifiés et résolus avec succès, garantissant ainsi le respect et la préservation des droits exclusifs des sponsors olympiques.
Hors ligne, les activités de protection de la marque ont conduit à la saisie de plus de 1,25 million de produits contrefaits de la marque olympique à travers le monde. Ces opérations reposent sur une coopération étroite avec les autorités douanières, les forces de police et les agences de lutte contre la fraude, ainsi qu'avec les organisations internationales de lutte contre la criminalité, notamment l'OLAF (Office européen de lutte antifraude), INTERPOL, EUROPOL et l'Organisation mondiale des douanes.
Un programme mondial de surveillance douanière, actif dans plus de 50 pays, a permis de cibler les produits de contrefaçon à chaque étape de leur parcours, depuis leur fabrication jusqu'à leur destination finale dans les pays hôtes, en passant par leur acheminement. Dans de nombreux cas, ces efforts ont abouti à des actions en justice après des saisies importantes, envoyant ainsi le message clair suivant : la marque olympique sera protégée à tous les niveaux.
